누리라운지가 매년 서울콘에서 크리에이터와 브랜드를 연결하는 이유

누리라운지는 2023년부터 서울콘 안에서 글로벌 크리에이터와 한국 브랜드가 직접 만나는 자리를 운영해 왔습니다. K뷰티 부스트에서 Source ; Seoul까지, 행사를 넘어 만남을 만드는 이유를 정리했습니다.
Nov 11, 2026
누리라운지가 매년 서울콘에서 크리에이터와 브랜드를 연결하는 이유
Contents
연말의 DDP에서 벌어지는 일2020년, 작은 시장에 머문 좋은 물건들사람을 직접 만나보고 알게 된 것크리에이터는 '설명하는 사람'입니다크리에이터에게도 이 자리가 필요합니다K뷰티 부스트에서 Source ; Seoul까지행사가 끝난 뒤에 남는 것올해 12월, DDP에서 만나요출처
  1. 누리라운지는 2023년부터 서울콘 안에서 글로벌 크리에이터와 한국 브랜드가 직접 만나는 자리를 운영해 왔습니다. 2023~2025년의 K뷰티 부스트, 그리고 올해의 Source ; Seoul입니다.
  1. 이 자리를 만드는 이유는 하나입니다. 좋은 한국 브랜드가 작은 시장에 머물지 않도록, 그 브랜드를 세계에 설명해 줄 크리에이터와 처음 마주 앉게 하는 것입니다.
  1. 크리에이터에게도 이 자리는 브랜드와 직접 이야기하고 협업을 시작하는 출발점입니다. 행사가 끝난 뒤에도 콘텐츠와 관계는 이어집니다.

연말의 DDP에서 벌어지는 일

매년 12월 말, 동대문디자인플라자(DDP) 아트홀에는 세계 각국에서 온 크리에이터들이 모입니다. 브랜드 부스 앞에서 처음 보는 제품을 손등에 발라보고, 담당자에게 성분을 묻고, 곧바로 카메라를 켭니다. 몇 시간 뒤 그 장면은 각자의 언어로 각자의 팔로워에게 닿습니다.
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누리라운지는 2023년부터 서울콘 안에서 이 자리를 운영해 왔습니다. 처음 세 해는 K뷰티 부스트라는 이름으로, 올해는 Source ; Seoul이라는 이름으로요. 온라인으로 크리에이터를 매칭하는 회사가 왜 매년 이렇게 큰 오프라인 자리를 만들까요? 이 글은 그 질문에 대한 저희의 답입니다.

2020년, 작은 시장에 머문 좋은 물건들

이야기는 누리하우스를 세운 2020년으로 거슬러 올라갑니다. 백아람 대표는 창업 인사 글에서 누리하우스의 목표를 "한국에서 만드는 작고 아름다운 물건들의 해외 진출을 효율적으로 돕는 것"이라고 적었습니다.
그 이유도 함께 썼습니다. 한국에는 이미 일상 소비재에서 경쟁력 있는 제작자와 브랜드가 많지만, 내수 시장이 작다 보니 수준 높은 브랜드조차 성장할 기회가 제한된다는 것이었습니다. 그래서 그동안 만나온 제작자들과 함께 새로운 시장을 열어보고 싶다고요.
서울콘에서 저희가 하는 일은 결국 이 문장의 연장선에 있습니다. 좋은 브랜드가 국경 앞에서 멈추지 않도록, 바깥으로 나가는 첫 번째 문을 여는 일입니다.

사람을 직접 만나보고 알게 된 것

방향이 분명해진 건 2022년이었습니다. 그해 백아람 대표는 한국에 사는 외국인 인플루언서 수백 명을 직접 만났고, 그 만남을 바탕으로 지금의 누리라운지 커뮤니티를 기획했습니다.
결정적인 경험도 그때 있었습니다. 외국인 인플루언서 10여 명과 함께 해외 고객에게 하루 만에 약 2억 원어치의 제품을 판매한 것입니다. 광고 한 줄보다, 제품을 직접 써본 사람의 한마디가 더 멀리 간다는 걸 숫자로 확인한 순간이었습니다.
그 뒤로 누리라운지는 150만 명이 넘는 글로벌 크리에이터 네트워크로 자랐습니다. 하지만 시작점은 화면 속 데이터가 아니라, 한 사람 한 사람을 직접 만난 경험이었습니다. 저희가 지금도 오프라인 자리를 놓지 않는 이유입니다.

크리에이터는 '설명하는 사람'입니다

새로운 나라의 소비자에게 한국 브랜드는 낯섭니다. 성분이 왜 좋은지, 어떻게 쓰는지, 내 피부나 내 식탁에 맞는지 누군가 설명해 줘야 합니다. 백아람 대표는 이 빈자리를 채우는 사람이 크리에이터라고 말합니다. 소비자에게 필요한 '설명하는 사람'의 역할을 크리에이터가 맡는다는 것입니다.
그런데 좋은 설명은 제품을 직접 만져보고, 만든 사람에게 질문해 본 뒤에야 나옵니다. 택배로 받은 샘플만으로는 부족한 부분이 있습니다. 서울콘에서 크리에이터가 브랜드 담당자와 마주 앉는 이유가 여기에 있습니다.
누리라운지는 AI로 크리에이터와 브랜드를 연결하는 일도 하고 있습니다. 그래도 대표는 마케팅이 결국 사람을 설득하는 일이라면, 크리에이터 마케팅의 핵심은 기술과 속도가 아니라 사람 사이의 연결이라고 강조합니다. 데이터는 누구를 만나야 할지 알려주지만, 만남 자체를 대신하지는 못합니다.

크리에이터에게도 이 자리가 필요합니다

이 자리는 브랜드만을 위한 것이 아닙니다. 백아람 대표는 이제 크리에이터 한 명 한 명이 브랜드와 직접 소통하고 비즈니스할 수 있는 구조가 필요하다고 말해 왔습니다. 크리에이터가 캠페인에 동원되는 사람이 아니라, 브랜드와 대등하게 일하는 파트너여야 한다는 뜻입니다.
누리데이는 그 생각을 더 가까운 거리에서 보여주는 자리입니다. 해외에서 활동하는 외국인 뷰티 크리에이터들을 초청해 한국 브랜드와 직접 이야기하게 했습니다. 크리에이터들은 자기 나라의 뷰티 트렌드와 소비자 반응을 들려줬고, 브랜드는 그 자리에서 해외 시장의 감각을 얻었습니다. 정보가 한쪽으로만 흐르지 않는 자리였던 셈입니다.
2025년에는 서울시와 서울경제진흥원(SBA)의 뷰티 크리에이터 육성 프로그램 '뷰티 크리에이티브포스'와 함께 'K-뷰티 아카데미' 콘셉트의 누리데이를 열었습니다. 약 100명이 하루 동안 실전 클래스를 들으며 브랜드와 교류했습니다.
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K뷰티 부스트에서 Source ; Seoul까지

서울콘은 서울경제진흥원(SBA)이 주최하는 글로벌 크리에이터 행사입니다. 누리라운지는 2023년부터 그 안에서 크리에이터와 브랜드가 만나는 프로그램을 맡아 왔고, 올해는 그 범위가 뷰티를 넘어 아트홀 박람회형 프로그램 전체로 넓어졌습니다.
연도
프로그램
함께한 사람들
2026
Source ; Seoul (12.29–31, DDP 아트홀 2관)
글로벌 크리에이터 약 3,000명 방문 예상, 뷰티·웰니스·패션·F&B 브랜드
2025
K뷰티 부스트
크리에이터 1,700여 명, 브랜드 42개
2024
K뷰티 부스트
크리에이터 1,300여 명, 브랜드 16개
2023
K뷰티 부스트 (첫 참여)
크리에이터 300여 명
올해는 12월 본행사 전에도 자리가 이어졌습니다. 7월 뷰티 행사에 이어 8월에는 '서울콘 라이프스타일 서울'을 열어, 국내에 사는 글로벌 크리에이터 200명과 셀럽·메가 크리에이터 30명이 K뷰티·웰니스·푸드 브랜드를 직접 경험했습니다.
숫자는 해마다 커졌지만, 하는 일은 같습니다. 브랜드와 크리에이터가 같은 테이블에 앉게 하는 것입니다.

행사가 끝난 뒤에 남는 것

3일이 지나면 부스는 철거되지만, 그 자리에서 시작된 것들은 남습니다.
먼저 콘텐츠가 남습니다. 크리에이터가 현장에서 경험한 제품은 TikTok과 Instagram 숏폼이 되어 각국의 팔로워에게 닿고, 누리라운지는 게시 현황과 성과를 모아 브랜드에 결과 리포트로 전합니다.
그리고 관계가 남습니다. 서울시도 서울콘의 목적 중 하나로, 행사가 끝난 뒤에도 참여 인플루언서와의 네트워크를 이어가 국내 기업의 해외 판로를 돕는 것을 꼽고 있습니다. 현장에서 처음 인사를 나눈 크리에이터와 브랜드가 다음 캠페인을 함께하고, 그 크리에이터가 다음 해 서울콘에 다시 오는 것. 저희가 가장 기대하는 장면은 행사 당일이 아니라 그 이후에 있습니다.

올해 12월, DDP에서 만나요

누리라운지에게 서울콘은 행사를 위한 행사가 아닙니다. 2020년에 적어둔 "작고 아름다운 물건들"이 더 넓은 세상을 만나고, 그 물건을 진심으로 설명해 줄 사람이 브랜드와 처음 마주 앉는 자리입니다.
올해 Source ; Seoul은 12월 29일부터 31일까지 DDP 아트홀 2관에서 열립니다. 행사 구성과 참가 방법은 2026 서울콘 참가 안내 글에 정리해 두었습니다.

출처

  • 누리하우스, 2025 서울콘 행사 결과 집계 (내부 자료)
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